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在凉茶界,加乐宝和张老吉的恩怨由来已久。
当年加乐宝从广药集团手里得到了“张老吉”的品牌授权,并将红罐凉茶卖到了全国,品牌价值高达上千亿。
其中,那句经典的广告词“怕上火就喝张老吉”可以说是功不可没。
一个“怕”字直接暗示老百姓,不想上火就来喝我的凉茶吧,属于没有需求制造需求的典范了。
后来品牌授权到期,广药自然眼红“张老吉”这个能下金蛋的老母鸡,便将“张老吉”的品牌收回来自己做。
加乐宝自然不乐意,他们经营多年,好容易才把凉茶卖往全国,哪能甘心就这么被别人摘了桃子。
于是便推出了新品牌“加乐宝”,在营销上,也是不断地蹭“张老吉”的热度。
比如说加乐宝光明正大地在电视上投放广告:“红罐凉茶现已更名加乐宝,怕上火现在就喝加乐宝!”
张老吉自然不甘示弱,直接打出广告语:“八十年老字号,张老吉从未更名”,然后反手将加乐宝告上了法庭。
两家可以说是掐得你死我活。
现在加乐宝面向广告界悬赏创意广告,除了扩大知名度,也是为了能够在营销上压张老吉一头。
不过江瑜最关心的,还是钱的事儿。
“真的悬赏一百万?”江瑜问。
韩佳月道:“一百万肯定会给你,不过这一百万是要包含营销成本,算下来净利润几十万还是有,怎么样,合作一把?”
江瑜顿时心动,“怎么合作?”
韩佳月道:“百万悬赏归你,这个项目得归我。”
广告营销并不是拍条广告就完事的,要联系电视台进行广告投放,还有线下的宣传活动等等,韩佳月想的就是利用江瑜的才华,先把加乐宝的项目给抢下来,然后她来负责后续的策划。
像加乐宝这种大公司基本都有固定合作的广告公司,一旦选择了合作,可能好几年都不会变动,对于韩佳月来说,这种大公司就是最重要、最优质的客户资源,业内不知道多少人在盯着呢。
这也是她抢先联系江瑜原因。
看着眼前韩佳月的跃跃欲试,江瑜委婉道:“我只能说试试吧,到底能不能成,我也没有太大把握。”
“没关系,你尽力而为就好,我相信你。”
经过上次“好自然SB霜”的教训,韩佳月对江瑜可以说是信心十足了,比江瑜自己都要有信心。
“对了,那个SB霜怎么样了?”江瑜好奇问道:“你们请到柳一菲代言了吗?”
韩佳月耸耸肩,“这个你该去问于丹妮,我上哪知道去。”
因为江瑜的缘故,她上次输得一败涂地,项目也被于丹妮抢了去,不过呢,于丹妮却也没有赢。
问题出在柳一菲那里。
此时神仙姐姐正是最红的时候,在2006年还成为了国内首位金鹰女神,广告代言费涨到天上去了。
不过“好自然”也是米国的大品牌。不会吝啬请代言人的那点钱。
双方很快就谈妥了代言的事情,不过,到商量广告拍摄计划的时候,却出现了一些问题。
“不行,菲菲不能拍这条广告!”
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